Social ansvarlighed, eller CSR, er blevet en integreret del af de fleste organisationers politik. Social ansvarlig firmapolitik bliver adopteret med det formål at opbygge positive forhold med et firmas stakeholders, skabe positive brand associationer og øge omsætningen. En lang række litteratur underbygger de mange fordele, der findes i forbindelse med social ansvarlighed. Samtidig findes der masser af eksempler på, hvad manglen på samme kan føre til.

CSR er et lagdelt begreb, som spænder over finansiel ansvarlighed, etisk ansvarlighed og filantropisk ansvarlighed. Et firma er altid socialt ansvarlig overfor aktionærer og for at skabe omsætning og vækst. Samtidig er det forventet at et firma følger skrevne og uskrevne etiske regler. Derfor har mange firmaer fastlagt en række etiske retningslinjer, som organisationen følger. Disse etiske regler består blandt andet i at følge loven eller kommer sig af offentlighedens forventninger. Derudover findes der filantropisk social ansvarlighed. I dette tilfælde går firmaer ud over etisk ansvar og giver noget tilbage til samfundet. Et eksempel er Cause Related Marketing hvor firmaer donerer en procentdel af overskuddet til et godt formål. Men filantropiske initiativer kan også være af små proportioner, såsom at sponsorere den lokale fodboldklub. Sådanne initiativer skaber goodwill hos folk i lokalområdet, hvilket kan være fordelagtigt.

I dag er social ansvarlighed som minimum forventet af firmaer på et finansielt og etisk niveau. Og mange firmaer står til at kunne vinde via filantropisk social ansvarlighed. Men desværre ved mange firmaer ikke, hvilken tilgang, der er den rette for deres organisation. Heldigvis findes der grundig research og fremragende litteratur, som kan hjælpe dig på vej. Nedenfor finder du links til bøger, der kan guide dig til netop den social ansvarlighedspolitik, som kan gavne dit firma.

Læs mere om vores CSR bøger og bestil online ved at klikke på følgende links:

• CSR
• CSR Ledelse
• Forretning eller ansvar